Por Adriana Hamacher
9 min lectura
Ha sido estampado en autobuses, grabado en monedas físicas y pegado en escaparates de todo el mundo. El logo de Bitcoin, una B inclinada en un alegre círculo naranja (código hexagonal #F6911D, Pantone 1495 C, si estás interesado) se ha convertido en un fenómeno de marketing y en una herramienta vital para promocionar la mayor criptomoneda del mundo.
La creación de un logo reconocido mundialmente que pueda ser distinguido de un vistazo no es una hazaña insignificante; empresas como Starbucks y Apple gastan millones de dólares en equipos de diseñadores gráficos dedicados, con una lluvia de ideas y talleres de trabajo para hacer los más mínimos ajustes a sus logos.
El logo de Bitcoin ha alcanzado ese nivel de reconocimiento sin que ningún equipo supervise el proceso de diseño, y mucho menos el presupuesto de marketing de un gigante corporativo.
¿Pero quién ha creado el famoso logo de Bitcoin? ¿Y puede perdurar cuando ha pesar de tantas cosas que han cambiado desde su creación?
El primer logo de Bitcoin fue diseñado nada menos que por el creador de la criptomoneda, Satoshi Nakamoto. La primera iteración del logo de Nakamoto apareció poco después del lanzamiento de Bitcoin a principios de 2009. Representa una moneda de oro, con las letras "BC" en relieve.
La primera iteración del logo de Bitcoin. Imagen: Satoshi Nakamoto
Es un ejemplo de la filosofía de diseño del esqeuomorfismo, en el que los objetos digitales están diseñados para parecerse a sus homólogos del mundo real. En ese momento, el estilo estaba muy de moda; el logo de Bitcoin de Satoshi llegó justo dos años después del lanzamiento del iPhone de Apple, cuya interfaz original del sistema operativo se apoyaba fuertemente en el diseño skeuomórfico (que, al igual que el logo de Bitcoin, esto ha cambiado hasta un estilo más minimalista).
La adopción de esa filosofía de diseño también tuvo efectos secundarios; algunos han argumentado que la representación original de Bitcoin como una moneda de oro por parte de Satoshi indica que había concebido la cripto-moneda como "oro digital" desde el principio. Si el icono se refiere realmente al sistema monetario del "metalismo", en el que el valor deriva del valor de intercambio de una mercancía, o si Satoshi sólo seguía las tendencias de diseño de la época, es algo que se puede cuestionar.
Los entusiastas pudieron ayudar a Satoshi Nakamoto a modificar su diseño a través del foro de Bitcoin Talk. Foro "Imagen" de Bitcoin Talk
Por supuesto, el espíritu de Bitcoin se basa en la descentralización, y con la llegada del Foro Bitcoin Talk en 2010, otros usuarios pronto añadieron sus voces a la conversación en torno al logo de Bitcoin.
Algunos defendieron la adopción del símbolo de la moneda del Baht tailandés (฿); otros defendieron un símbolo que no duplicara otra moneda. Incluso el ampersand (&) fue sugerido en un momento dado. Una idea que ganó fuerza fue añadir una "T" a la "BC"; hasta el día de hoy, el código de moneda de tres letras de Bitcoin es "BTC".
Ansioso por complacer, Satoshi actualizó el diseño de su logo en febrero de 2010. Siguiendo el concepto del baht tailandés, el logo revisado muestra la ahora famosa "B" con dos trazos verticales.
El logo revisado de Bitcoin, mostrando la icónica "B". Imagen: Satoshi Nakamoto
El logo revisado de Satoshi es interesante a la luz de los comentarios del pionero de Bitcoin y posible candidato de Satoshi, Hal Finney, quien señaló que "Curiosamente, el signo del dólar se originó con dos barras verticales en lugar de una, según varias teorías".
Algunos de los usuarios del Foro continuaron criticando los esfuerzos de Satoshi, sin embargo, afirmando que el diseño carecía de pulido profesional.
Luego, en noviembre de 2010, un nuevo usuario del Foro de Bitcoin, "Bitboy", ofreció algunas mejoras al diseño de Nakamoto, y publicó sus gráficos gratuitos en el dominio público.
Rediseño del logotipo de Bitcoin por Bitboy (Imagen: Bitboy)
Reteniendo la "B" de Nakamoto, Bitboy la plasmó en blanco y la puso en un círculo plano de color naranja brillante, inclinándola para que se inclinara hacia la derecha. Los trazos dobles también se ajustaron; en lugar de cortar por la mitad de la "B", se asomaron por arriba y por abajo.
Esto se convertiría en el logo de Bitcoin durante la siguiente década.
Notablemente, el logo de Bitcoin ahora se parecía al de otros métodos de pago, sin dejar ninguna duda sobre su uso previsto.
El post de Bitboy con los diseños para el logo actual. Imagen: Foro de discusión de Bitcoin Talk
Un usuario del foro comparó el nuevo diseño con el logo de Mastercard, y Bitboy respondió que este había sido, de hecho, su inspiración.
Dijo que no era un fanático de las tarjetas de crédito, pero que era "todo acerca de la percepción cuando se trata de la confianza y el comportamiento del consumidor".
Al igual que con Nakamoto, la identidad de Bitboy sigue siendo desconocida, pero otros han reclamado una parte en el proceso. En 2017, un autor de un post de Medium , Phil Wilson, afirmó que estuvo involucrado tanto en el diseño de Bitboy como en la versión compartida el 2010 por Nakamoto.
También afirmó que el diseño estaba imbuido de simbolismo. Por ejemplo, el número ocho aparece varias veces en el logo. No sólo se parece a una B, sino que la letra girada en el sentido de las agujas del reloj está a 13,88 grados, y las dimensiones de los rectángulos del diseño tenían una longitud de 12,5 (un octavo de 100).
Sin embargo, Wilson no ha presentado pruebas que respalden sus afirmaciones, por lo que hay algunas dudas sobre el alcance de su participación.
Aunque el diseño de Bitboy para el logo de Bitcoin ha perdurado, no todo el mundo está contento de dejarlo así.
Un grupo, en particular, ha presionado para cambiar el logo durante los últimos seis años. El movimiento "Bitcoin Symbol" ha argumentado que, más que un logo, lo que Bitcoin necesita es un símbolo como el dólar, el euro o el yen.
Su sugerencia, presentada por primera vez en abril de 2014, fue la letra Ƀ, que aparece en varios alfabetos. Varias startups de Bitcoin adoptaron el nuevo símbolo, pero la idea no caló.
El símbolo Bitcoin propuesto por el movimiento Bitcoin Symbol (Imagen: Movimiento Bitcoin Symbol)
Sus objeciones al logo existente de Bitcoin son dobles. Por un lado, se oponen al uso de un logo por razones filosóficas, señalando que, "Bitcoin [...] es una moneda descentralizada - no es una marca ni un producto o compañía, y lo que necesitamos para representar a Bitcoin es un símbolo más que un logo".
Por otro lado, tienen preocupaciones prácticas con el uso de un logo en lugar de un símbolo; señalan que las monedas usan símbolos "como $, EUR o ¥, con el objetivo de ser usados en todas partes por todo el mundo". Un símbolo, argumentan, es un carácter Unicode que puede ser fácilmente renderizado por muchas fuentes en una variedad de dispositivos; un logo gráfico, por otro lado, no puede.
El diseño propuesto por el movimiento Bitcoin Symbol en una valla publicitaria en San José, California. Imagen: Reddit
Los argumentos del movimiento Bitcoin Symbol han perdido algo de su potencia en los últimos años, ya que el logo de Bitcoin se ha hecho cada vez más conocido y se asocia con la criptomoneda.
En febrero de 2019, Google añadió una variante del símbolo de Bitcoin de Bitboy a sus teclados móviles, mientras que un año después Twitter siguió el ejemplo, añadiendo un emoji de Bitcoin al hashtag #bitcoin. Parece que el logo de Bitcoin se ha convertido en un símbolo en sí mismo.
El diseño del logo de Bitcoin es parcialmente responsable, dijo a Decrypt Bo Beaumont, Director de Original Nutter Design, una agencia de diseño del Reino Unido especializada en logos e identidad. "Su simplicidad y semejanza con los iconos de la moneda basada en el fiat, como el $, £, y el euro, cimentó el diseño como una nueva moneda digital en la mente del público en general", dijo, añadiendo que no tiene sentido revisarlo. "¿Quizás eso no importa ahora que Bitcoin es un nombre familiar?"
Cajeros automáticos de Bitcoin en Alemania. Imagen: Club Shitcoins
Aunque no todos son fanáticos. Andrew Marriott, propietario del estudio de diseño y branding The Logo Creative, no tenía nada bueno que decir sobre el logo de Bitcoin. "Para mí, es soso, genérico y desequilibrado, y no está ni cerca del nivel de Nike o Fedex", dijo a Decrypt. "Una "B" hecha para representar un signo de "$" es muy poco inspiradora y genérica. Ni siquiera estoy seguro de por qué el ícono está inclinado o por qué el tipo se muestra en cursiva, ¡no es agradable de ver!" dijo, agregando que parece "algo que se encontraría en fiverr.com".
A pesar de las críticas, el riff de Bitboy sobre la visión de Nakamoto para 2010 perdura. ¿Pero por cuánto tiempo más?
"El símbolo de Bitcoin (la B estilizada) funciona por su simplicidad, y por la asociación monetaria de las dobles líneas verticales, similares a los signos monetarios como el dólar, el yen, el euro, la lira, etc. Pero hay aspectos del logo que podrían ser mejorados", dijo a Decrypt David Airey, diseñador de logos y autor de varios libros sobre diseño de logos.
"La ligera inclinación en el sentido de las agujas del reloj en la B crea un desequilibrio visual. Aunque esto encaja con la imprevisibilidad del valor de Bitcoin, no es un aspecto que inspire confianza", dijo.
"Si hay algo que cambiaría por encima de cualquier otra cosa sería enderezar la B en el símbolo".
En el futuro, entonces, ¿Bitcoin se enderezará a sí mismo? Si tan solo templar la volatilidad fuera tan simple.
Lea lo mejor de Decrypt, donde más te guste.
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